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DÉCOUVREZ CETTE SEMAINE UNE SÉLECTION DE MARQUES QUI FONT DE WHO'S NEXT, LE SALON INTERNATIONAL LEADER DE LA MODE FÉMININE.
Féministe, entrepreneure, généreuse et résolument joyeuse, Helena a créé les soins Mawena pour aider à se sentir bien dans sa peau, belle dans sa vie.
Helena, RACONTE-NOUS QUI TU ES, QUEL A ÉTÉ TON PARCOURS AVANT MAWENA ?
Avant de lancer ma marque je travaillais dans les relations internationales. Des négociations de la COP 21 à un « think tank » sur la gestion des conflits armés en Afrique, à des élections présidentielles en Guinée, je passais ma vie à courir le monde pour mieux le changer.
Des réunions qui peuvent durer des jours (et des nuits) entiers et qui font que je suis est toujours entre deux avions, de New York à Genève, du Kenya à Séoul. Un métier de conviction dans la continuité de mon parcours scolaire (Sciences politiques et relations internationales, je parle 7 langues…) et surtout dans lequel je m’épanouis pleinement.
Pour moi, la géopolitique est une vraie passion et ma façon à moi de veiller à une juste répartition des choses entre les peuples, une manière de rééquilibrer un peu, à mon humble niveau, les déséquilibres de la planète.
COMMENT EST NÉE MAWENA ?
Mawena est née il y a quelques années après un road trip au Mexique avec ma sœur, où nous avons vécu en immersion avec des femmes mayas. L’idée était de créer une marque en m’inspirant des secrets de beauté que les femmes se transmettent, de mère en fille depuis la nuit des temps, comme des confidences. Il y a quelque chose de magique dans ces instants de complicité féminine et c’est ce que j’ai voulu transmettre à travers Mawena.
D’origine africaine, je l’ai vécu avec ma propre mère. Pour moi c’est une évidence, ma normalité. Puis, lorsque je l’ai revécu au Mexique avec les femmes mayas ça a sonné comme une deuxième évidence.
Avec Mawena j’ai voulu une marque 100% naturelle, biologique et slow, sans aucune concession sur les valeurs humaines que j’estime, à juste titre, fondamentales : honnêteté, transparence et authenticité.
On vit dans un monde globalisé. On a tous parfaitement conscience que ce que l’on consomme ici à Paris a forcément un impact sur quelqu’un à l’autre bout de la planète. Je trouvais donc normal de créer une coopérative 100% féminine avec les femmes mayas. Il est nécessaire d’avoir un impact positif sur les autres.
COMMENT élabores-TU UN NOUVeau produit ?
J’élabore mes produits en fonction de mes envies.
Je dois avouer que je suis la première cliente de ma marque. D’ailleurs, je le répète souvent, si une marque m’avait proposé ce que propose Mawena, je n’aurais sans doute pas créé Mawena. En véritable green addict, je suis donc à l’initiative de toutes les créations.
Ensuite je réalise des « focus tests » avec des clientes pour connaître leurs retours.
C’est ainsi que l’on valide tous nos choix finaux : du packaging….à la texture.
CETTE ANNÉE SERA TA PREMIÈRE PARTICIPATION AU SALON WHO’S NEXT… QUELLES SONT TES ATTENTES?
Il s’agit de notre tout premier salon professionnel, c’est dire des attentes que j’aie. Nos produits ne sont en vente que depuis juillet 2018 mais on réalise beaucoup de notre chiffre d’affaire en B-to-B en France et à l’étranger y compris en concept store. Il me semblait normal de participer au plus grand concept store au monde afin de rencontrer des acheteurs du monde entier.
TES PROJETS À VENIR ?
Je suis une globe trotteuse de la beauté. J’ai ce besoin constant de rencontrer les gens et de découvrir leur mode de vie, leurs passions et leurs rituels de beauté.
C’est la raison pour laquelle je reviens de Madagascar, cet été, dans le cadre d’un nouveau projet pour Mawena : le beauty trip.
C’est un nouveau rendez-vous beauté dédié à toutes les petites curieuses comme moi qui veulent découvrir le monde à travers le prisme des femmes du monde. C’est un voyage « sac-à-dos » avec une réalisatrice et un véhicule 4x4 que l’on va entièrement partager sur les réseaux sociaux.
L’objectif : partir à la découverte des rituels de beauté malgache lors d’un beauty trip. Nous allons donc parcourir l’île et rencontrer des femmes ordinaires qui font des choses extraordinaires : une slameuse hyper douée et qui n’a pas sa langue dans sa poche, une youtubeuse qui va nous parler des rituels malgaches et des plantes qu’elle utilise dans sa salle de bain, une rencontre avec 3 générations de femmes : une grand-mère, sa fille et sa petite fille, mais également des tradi-praticiens. Comme quoi la beauté n’est pas superficielle ! Il y a encore plein de choses à explorer et à partager.
Pour Mawena j’ai encore beaucoup de projets et des rêves plein la tête. Je n’attends pas les tendances. Ma personnalité et ma nature curieuse font que j’ai déjà réalisé mon calendrier de lancement de nouveaux produits jusqu’en 2020 !
